2025年，活動現場的“名場面”有點多。有的想上天，結果“炸”了口碑；有的想爬坡，卻翻了公關的車。從千萬博主手滑的“天價失誤”，到一場大風引發的悲劇，這些事故背后不只是意外，更寫滿了品牌在追求流量與聲量時，那些被忽略的必修課。今天，我們就來看看這一年里，那些令人唏噓或深思的公關活動“翻車”現場~
01發布會未開，被泄露新車千萬級博主賠付500萬元
今年1月3日，領克旗艦全球首秀暨領克SPA Evo架構發布會在上海舉行，領克900正式亮相。然而這場發布會還沒開始，就出現了烏龍事件——汽車大V震名下的自媒體賬號“蘿卜報告”因操作失誤，導致領克新車領克900在正式發布會前就被提前曝光。
事件總結：這是一起典型的因違反商業保密協議而引發的公關與法律事件。對品牌方而言，提前泄露不僅打亂了發布節奏，還可能削弱了新車發布的市場沖擊力。對內容創作者來說，保密協議不是紙上談兵，任何流程漏洞都可能代價慘重。
02 啤酒節桁架倒塌事故 造成2人死亡，3人重傷
8月15日，四川綿竹一啤酒節活動現場發生桁架倒塌事故，造成2人死亡，3人重傷。
事件總結：一場突如其來的大風，揭開了活動安全管理的脆弱面。當“天災”與“人禍”（如搭建標準、應急預案不足）相遇，其代價是無可挽回的生命。要知道，安全永遠是大型活動不可動搖的底線。
03 問界M7沈陽車展失控造成1人受傷
4月13日，一輛問界M7 Pro在遼寧沈陽工業展覽館發生碰撞事故，造成一名人員受傷。視頻顯示，一輛處于展示狀態的問界M7 Pro展車突然加速，發生大幅度變向后撞上一輛白色汽車。事故造成1人受傷，4臺展車受損。
事件總結：此次事故完全暴露出品牌在終端展示管理上存在令人后怕的疏忽，技術安全不能僅停留在駕駛中，更應覆蓋現場每一個展示環節上。
04 始祖鳥“高原煙花秀” 觸碰環保紅線多人被問責
9月19日，知名戶外品牌始祖鳥聯合藝術家蔡國強，在西藏日喀則市江孜縣海拔約5500米的喜馬拉雅山區，舉辦名為《升龍》的藝術煙花秀活動。現場視頻流傳后引發巨大爭議，被批破壞脆弱高原生態，與品牌倡導的戶外精神嚴重背離。
事件總結：在圣潔雪山放煙花，堪稱“史詩級”的錯位營銷。它觸碰了公眾的環保神經，也背離了戶外品牌的核心精神。當營銷的“藝術”凌駕于對自然的“敬畏”之上，翻車是必然的。
05 奇瑞天門山挑戰活動 “高危營銷”下的細節失守
9月初，奇瑞高管在社交平臺預熱，稱風云X3L將挑戰天門山999級“天梯”，并透露9月已進行前期測試。
事件總結：一次精心策劃的“極限挑戰”，卻因失誤演變成“失控現場”。這強烈地警示：任何以安全為賭注的營銷噱頭，最終都可能讓品牌聲譽從高處跌落。
最后，復盤這些“翻車”現場，會發現它們并非單純的運氣不好。有的是安全底線失守，有的是價值觀念跑偏，有的則是專業細節崩盤。在這個流量易得、信任難建的年代，一場成功的線下活動，精彩可能稍縱即逝；但一次失敗的事故，可能會被大家長久記得。
對于品牌而言，最大的公關或許不是制造聲量，而是心存敬畏——對生命的敬畏、對自然的敬畏、對契約的敬畏，以及對活動專業與細節的極致追求。
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