近日，某汽車博主爆料，“問一家車企CEO，為什么喜歡去成都開發(fā)布會？對方的回答很直接：‘成功之都’。”這一說法引發(fā)不少關(guān)注，尤其對于活動公司和深圳活動策劃從業(yè)者而言，發(fā)布會選址背后的邏輯值得探討。
該博主還舉了兩個(gè)例子：上汽通用“南為財(cái)”——因風(fēng)水師建議“南方聚財(cái)”，將在廣東發(fā)布的新車大賣歸功于“南為財(cái)”吉位；而上汽大眾則“不宜出滬”，認(rèn)為上海是財(cái)氣聚集地，多年來堅(jiān)持在上海舉辦發(fā)布活動。類似地，不少品牌在選址時(shí)也會參考傳統(tǒng)習(xí)俗，甚至委托專業(yè)的活動公司進(jìn)行風(fēng)水評估。
也有觀點(diǎn)指出，成都雖地處中部，交通看似便利，但實(shí)際執(zhí)行中仍存在挑戰(zhàn)。不少車企在策劃發(fā)布會時(shí)，為控制成本，常選擇位置較偏的酒店，而天府機(jī)場距離市區(qū)較遠(yuǎn)，從落地到酒店耗時(shí)較長，這對深圳活動策劃團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行層面提出了更高要求。相比之下，雙流機(jī)場周邊區(qū)域更受一些活動公司青睞。
2025年9月，華為、比亞迪、蔚來、吉利等品牌密集在杭州開發(fā)布會，被網(wǎng)友稱為“杭州光點(diǎn)”現(xiàn)象，反映出區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力對選址的影響。值得一提的是，比亞迪多數(shù)發(fā)布會選擇在深圳總部六角大樓舉辦，吉利、長城也傾向于回歸大本營。作為深圳活動策劃行業(yè)的常見案例，這類選址既體現(xiàn)品牌屬地認(rèn)同，也利于資源整合。
盡管風(fēng)水、諧音梗等元素為發(fā)布會增添心理暗示，但最終市場表現(xiàn)仍取決于產(chǎn)品力。例如理想和小米選擇在北京首都國際會議中心開發(fā)布會，更注重場地象征意義。從活動公司專業(yè)角度看，發(fā)布會選址是傳統(tǒng)玄學(xué)與現(xiàn)代營銷的結(jié)合，需平衡風(fēng)水偏好與實(shí)際因素如市場輻射力、成本控制、區(qū)域消費(fèi)力等。
據(jù)深圳活動策劃群友反饋，目前不少品牌在確定發(fā)布會時(shí)確實(shí)會咨詢相關(guān)習(xí)俗，包括進(jìn)場搭建時(shí)間、開幕日期等細(xì)節(jié)。可見，無論是成都“成功之都”的寓意，還是深圳活動策劃中強(qiáng)調(diào)的實(shí)效導(dǎo)向，發(fā)布會選址始終是品牌戰(zhàn)略與落地執(zhí)行共同作用的結(jié)果。
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