在大型活動尤其是音樂節(jié)中，舞美設(shè)計(jì)是決定體驗(yàn)成敗的關(guān)鍵。近期，在青島流亭機(jī)場由某知名平臺主辦的“2025騰訊視頻JUMP PARK音樂嘉年華”，就因舞臺設(shè)計(jì)引發(fā)巨大爭議。原本主打“雙舞臺設(shè)計(jì)+豎屏創(chuàng)意”的“演唱會級別”音樂節(jié)，卻因觀眾吐槽“屏幕太小”而陷入輿論風(fēng)波。這一案例，值得每一個活動公司及深圳活動策劃同行深入思考。
“演唱會級”的舞臺：創(chuàng)意設(shè)計(jì)的巧思
此次音樂節(jié)的主舞臺設(shè)計(jì)理念確實(shí)超前。一個高達(dá)27米的巨型豎屏，結(jié)合國內(nèi)頂尖的40米高音響塔，旨在打破傳統(tǒng)橫屏的束縛。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)靈感源自流行的“明星直拍”視角，試圖通過豎屏結(jié)構(gòu)+鏤空碎片化的形態(tài)，實(shí)現(xiàn)橫豎屏的靈活切換，為現(xiàn)場觀眾營造一種前所未有的沉浸式體驗(yàn)——讓每個人感覺如同在觀看一場精心剪輯的線上演唱會。
從純藝術(shù)和創(chuàng)新的角度來看，這是一個極具勇氣的嘗試。有業(yè)內(nèi)資深人士也坦言：“對活動公司而言，單純搭一塊傳統(tǒng)大屏是成本最低、最省事的方案，但無法體現(xiàn)設(shè)計(jì)能力和項(xiàng)目的獨(dú)特性。” 尤其是在競爭激烈的市場環(huán)境下，諸如深圳等一線城市的活動策劃團(tuán)隊(duì)，持續(xù)面臨著“如何讓設(shè)計(jì)出圈”的壓力。
理想的豐滿與現(xiàn)實(shí)的骨感：用戶吐槽的核心
然而，再超前的概念，若以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)，便難以成功。網(wǎng)絡(luò)上的吐槽主要集中于兩點(diǎn)，這對所有活動公司都是重要警示：
豎屏碎片化，視覺效果割裂：主屏幕被設(shè)計(jì)成豎條鏤空狀，導(dǎo)致顯示表演畫面時(shí)支離破碎，無法完整呈現(xiàn)藝人動態(tài)。許多觀眾直言：“這是音樂節(jié)，不是藝術(shù)創(chuàng)意大賽！門票昂貴，卻連偶像的臉都看不清？”
普區(qū)屏幕配置嚴(yán)重不足：在一個可容納6萬人的大型場地（青島流亭機(jī)場），普通觀眾區(qū)僅設(shè)置了單側(cè)小型屏幕。這直接導(dǎo)致半數(shù)以上非VIP區(qū)域的觀眾全程無法看清舞臺細(xì)節(jié)，只能“聽個響”，體驗(yàn)感極差。
深圳活動策劃視角：復(fù)盤與啟示
這次事件是一次典型的“創(chuàng)意先行”與“用戶體驗(yàn)”失衡的案例。它給所有活動主辦方和活動公司，尤其是追求頂級舞美效果的深圳活動策劃團(tuán)隊(duì)，帶來了深刻的啟示：
用戶體驗(yàn)是創(chuàng)意的根基：任何超前的藝術(shù)構(gòu)想，最終都需要服務(wù)于現(xiàn)場觀眾。舞美可以炫酷，概念可以超前，但確保核心表演內(nèi)容能有效觸達(dá)每一位觀眾，是現(xiàn)場娛樂不可動搖的生命線。
技術(shù)預(yù)演與實(shí)地勘測至關(guān)重要：在方案落地前，必須利用技術(shù)手段進(jìn)行多角度、多區(qū)域的視覺模擬預(yù)演，嚴(yán)謹(jǐn)評估不同票檔、不同區(qū)域觀眾的實(shí)際觀感。不能僅在設(shè)計(jì)圖上看起來美好。
明確核心賣點(diǎn)，做好觀眾預(yù)期管理：如果活動以“見面”、“看清偶像”為核心賣點(diǎn)，那么舞美設(shè)計(jì)就應(yīng)優(yōu)先保障這一點(diǎn)。若以“藝術(shù)實(shí)驗(yàn)”為賣點(diǎn)，則應(yīng)在宣傳和票務(wù)劃分上提前明確，管理好觀眾預(yù)期。
結(jié)語：在“看得清”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“看得美”
如何在“看得清”的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)“看得美”、“看得震撼”，讓藝術(shù)表達(dá)真正服務(wù)于觀眾體驗(yàn)而非凌駕其上——這是所有追求“演唱會級別”體驗(yàn)的主辦方和幕后活動公司必須面對的課題。這次音樂節(jié)是一次大膽的實(shí)驗(yàn)，其帶來的討論價(jià)值，對未來深圳活動策劃乃至全國的大型活動運(yùn)營，都具有重要的借鑒意義。
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